Континентальная хоккейная лига представила первый в истории российского спорта мобильный сериал в вертикальном формате — «Щелчок», который доступен эксклюзивно на платформе «Кинопоиск». Сериал состоит из 28 коротких эпизодов продолжительностью до двух минут, каждый из которых заканчивается «крючком» к следующей серии.
Сюжет рассказывает о девушке-блогере, которая стремится к успеху, но оказывается перед трудным выбором, что важнее: выгода или принципы. Отмечается, что хоккей в сериале «обнажает эмоции и заставляет героев пересмотреть свои идеалы и повзрослеть». Главную роль в сериале сыграли Жанна Маркевич, Сергей Холмогоров, а также бывшие профессиональные спортсмены Артем Анашкин и Василий Пинчук.
Это первый художественный сериал в российском спорте в вертикальном формате. Вертикальные сериалы были созданы специально для просмотра со смартфона. Тренд на такой формат пришел из Китая, где микродрамы уже обошли кинопрокат. По прогнозам китайского телеканала CGTN, к 2027 году мировой рынок микросериалов достигнет отметки в ¥100 млрд ($13 млрд).
В КХЛ запуск мобильного сериала назвали частью стратегии по экспериментам с форматами взаимодействия с аудиторией. Лига осваивает вертикальные мелодрамы, чтобы привлечь молодую, клиповую аудиторию и показывать хоккей как эмоциональную историю, а не только как результат матча. Сериал направлен на то, чтобы хоккей появился в повседневном информационном поле более широкой аудитории, «когда она просто листают ленту в телефоне по пути на работу».
Роли достались также профессиональным хоккеистам. Камео в сериале исполнил нападающий «Нефтехимика» Матвей Надворный, в эпизодах приняли участие игроки КХЛ Виталий Пинчук, Егор Яковлев и Дамир Шарипзянов. Из игроков Молодежной хоккейной лиги в качестве партнеров, дублеров и соперников профессиональных актеров появились представители «Красноярских Рысей», ХК «Капитан» и «Сахалинских Акул»: Захар Фоменко, Валерий Никонов, Федор Кузьмин, Ярослав Овчинников и Дмитрий Коренев.